صناعة اللياقة البدنية المحلية: الفجوة بين «البحر الأحمر» و«البحر الأزرق» تتحدد بنمط النجاح أو الفشل!

تعرّف على اليوغا والرقص واللياقة البدنية... «عند التجوّل في شوارع شنتشن، ربما لا يكاد يوجد شخص لم يتعرض لهذا القول المكرَّر. كما أنّه يحتل بثبات المرتبة الأولى ضمن «الأصوات السحرية الثلاث في الشارع» نظرًا لاتساع نطاقه وكثافته العالية.»

في وسط المدن من الدرجة الأولى والثانية، تُوحي صالات الرياضة بأنها تنتشر في كل مكان، فيما تستمر حملات التوظيف بلا انقطاع على مدار العام. يكاد الجميع يلمس رواج الصالات الرياضية، إذ إن هذه الصناعة بحق تشهد فصلها الربيعي.

هذه حقبة تشهد نقاشًا حول الارتقاء بالاستهلاك وترجمته إلى واقع ملموس. لقد بلغ سعي الناس نحو الجمال مستوىً غير مسبوق؛ فهم لا يكتفون بتقدير لياقتهم البدنية ورشاقة أجسامهم، بل يطمحون أيضًا إلى أن يصبحوا جزءًا من مفهوم «الجمال» نفسه. ويُعدّ النادي الرياضي مكانًا جميلًا ورائقًا، قادرًا على خلق مشاهد خلابة، كما يجمع بين العديد من المزايا، مما يجعله محطّ إقبالٍ كبيرٍ لدى الناس.

يضمّ الصالة الرياضية معدات كافية: خصر بمقاس A4، خطّ صدر، أرجل تشبه هاتف آيفون 6، لمسة ظهر تلامس السُّرّة، عضلات بطن شوكولاتية... سواء كنت ترغب في فقدان الدهون أو بناء العضلات أو تنسيق القوام، فستجد المعدات المناسبة في الصالة.

يضم الصالة الرياضية دورات وتدريبات احترافية، يُعدّها مدربون متخصصون وفقًا للاحتياجات الفردية، مما يسهّل تحقيق النتائج المرجوة.

إن الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية لا يساعد فقط على تنظيم وقت اللياقة البدنية بانتظام، بل يدفع المرء أيضًا إلى ممارسة التمارين بشكل أكبر، إذ إن ذلك يستلزم استثمارًا ماليًا؛ كما تتوفر هناك أجواء رياضية مميزة، حيث يتدرب الجميع معًا، مما يبعث على الحماس والتحفيز!

في السنوات الأخيرة، وبفضل تحسّن المستوى الاقتصادي للسكان ودعم السياسات الوطنية، شهد عدد صالات الرياضة نمواً هائلاً. وفي الوقت الذي يعتقد فيه الناس أن «مع افتتاح هذا العدد الكبير من الصالات، لا بد أن تكون الأرباح كبيرة»، فإن الواقع يشير، على العكس، إلى أن 60% من هذه الصالات تعاني من خسائر متفاوتة، فيما تشهد صالات الرياضة في أنحاء البلاد موجة من «الإفلاس».

ويعود السبب بالضبط في ذلك إلى ظهور عدد كبير من الشكاوى المتعلقة بعدم سداد رسوم الاشتراك، وهو ما يدل بوضوح على أن الطلب على صالات الرياضة مرتفع للغاية. أما إفلاس هذه الصالات فيرجع إلى سوء الإدارة (وينجم في الغالب عن التناقض بين ارتفاع تكاليف التشغيل وفرض رسوم اشتراك منخفضة لجذب العملاء)، وليس لأن صالات الرياضة تفتقر إلى الطلب في السوق.

تُظهر البيانات أنه في عام 2015، بلغ عدد الأشخاص في الصين الذين يمارسون التمارين البدنية بانتظام 360 مليون شخص، مع وجود خطط لزيادة هذا العدد إلى 435 مليوناً بحلول عام 2020 و500 مليون بحلول عام 2025. وخلال العقد المقبل، سينمو عدد ممارسي الرياضة واللياقة البدنية في الصين بمعدل يقارب 39%. وبالمقارنة مع العدد الكبير من عشاق اللياقة البدنية، تُعدّ نسبة انتشار الصالات الرياضية المحلية منخفضة للغاية.

احسب معدل الانتشار استنادًا إلى نسبة أعضاء صالات اللياقة البدنية إلى إجمالي السكان، وفي مناطق مثل أوروبا وأمريكا الشمالية حيث ترسخت مفاهيم اللياقة البدنية بعمق، تتجاوز معدلات الانتشار في الدول المتقدمة مثل الولايات المتحدة وكندا وألمانيا والمملكة المتحدة 10%؛ أما في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، فتبلغ النسبة في كوريا الجنوبية وسنغافورة وهونغ كونغ نحو 4%، بينما تتجاوز اليابان 3%، وتبلغ تايوان نحو 2.5%، فيما يقف معدل الانتشار في الصين عند 0.49% فقط.

على الرغم من انتشار الصالات الرياضية في وسط المدن الكبرى والثانوية، مما يُشعر الناس بوجود تجمعات ملحوظة، فإن سوق الصالات الرياضية في الصين لا يزال بعيدًا عن بلوغ حدّه الأقصى، ولا تزال هناك شريحة كبيرة من عشاق اللياقة البدنية. وفي المستقبل، سيظل هناك قطاع واسع من هواة اللياقة يدعم هذا السوق. وبالطبع، يشهد هذا المرحلة أيضًا ظهور خدمات أكثر تنوعًا.

لتحقيق النجاح في سوق اللياقة البدنية، لا بد من اعتماد نماذج مبتكرة.

لقد أدّت التغيّرات في أنماط الاستهلاك والمعيشة إلى دفع دورة جديدة من الابتكار في نموذج اللياقة البدنية، وشهد قطاع اللياقة البدنية اتجاهًا نحو التجزئة والتركيز على الخدمات والترفيه. ويُعدّ الابتكار في نماذج الأعمال مفتاح النجاح. إذ يواجه نموذج الصالات الرياضية التقليدي صعوبةً في جذب العملاء وتحقيق الالتزام المستدام بهم، وهو أحد الأسباب الجوهرية لاتجاه إغلاق العديد من الفروع؛ ولتشغيل أي متجر بشكلٍ فعّال ومستدام، لا بدّ من امتلاك الأداة الأساسية لتوسيع قاعدة العملاء وضمان استمرارهم. وعلى سبيل المثال، يتميّز نموذج أعمال مجموعة كانغبي للياقة البدنية بالابتكار، حيث يجمع بين خصائص رأس المال الذاتي وعناصر توسيع قاعدة العملاء وضمان استمراريتهم، ما يسهم في حلّ التحديات التشغيلية التي تعاني منها الصالات التقليدية بشكلٍ جذري، كما يفتح آفاقًا جديدة في قطاع اللياقة البدنية عبر نموذج عمل مبتكر. إن نموذج الأعمال الناجح يشكّل العامل المحوري الذي يحدّد نجاح أو فشل الصالات الرياضية في الوقت الراهن.

خدمات مشاريع متنوعة، خدمة شاملة من نقطة واحدة لتلبية احتياجات العملاء المتعددة في مختلف جوانب الحياة

يُقال إن المرء ينبغي أن يحافظ على جسمٍ سليم وقوامٍ معتدل، مع الاعتماد على التمارين في ثلاثة أجزاء وعلى الغذاء في سبعة. كما بدأت وجبات اللياقة البدنية، مثل صدر الدجاج والبروكلي والحبوب المتنوعة التي تتيح ضبط السعرات الحرارية والبروتين والماء والكربوهيدرات، تجد طريقها إلى موائد عشّاق اللياقة. فغالبية مرتادي الصالات الرياضية يمارسون التمارين بانتظام ويبدون استعدادًا لإنفاق المال على وصفات غذائية صحية، ما يجعل من الطبيعي أن يكون «التواصل الغذائي» هو الهدف الأساسي لقطاع اللياقة البدنية.

حاليًا، أطلقت العديد من الصالات الرياضية نموذجًا يجمع بين اللياقة البدنية وتناول الطعام، حيث يمكن للأعضاء الاستفادة من خصومات عند شراء وجبات غذائية مخصصة للرياضة، أو الاختيار ببساطة لباقة اللياقة البدنية مع الوجبات.

قد يكون التغذية الصحية أولى علاقات اللياقة البدنية، لكنها ليست نهايتها، ناهيك عن كونها وحدها. فعندما تلتقي اللياقة البدنية بالمكتب والترفيه، يمكن أن تحدث أيضًا تفاعلات كيميائية رائعة.

هناك علامة تجارية لصالات الرياضة في تشونغتشينغ تبرز وسط المنافسة من خلال دمج عدة نماذج تشغيلية. فبالإضافة إلى مساحة طعام تبلغ 400 متر مربع داخل المنشأة، ينشغل الموظفون ذوي الياقات البيضاء بأعمالهم وغالبًا ما يواجهون ساعات عمل إضافية مؤقتة. كما تم تجهيز غرفة اجتماعات ضمن منطقة الطعام لاستخدامها في الأعمال العاجلة؛ ونظرًا للاحتياجات الاجتماعية للموظفين ذوي الياقات البيضاء ضمن نفس الدائرة، أُنشئت في الموقع منصة عرض طويلة لاستضافة عروض الأزياء والحفلات.

على سبيل المثال، يضم مركز كانغبي للياقة البدنية والحياة مناطق خدمات معيشية شاملة، مثل منطقة بار المياه، ومنطقة الترفيه، والمنطقة الشاملة، ومنطقة القتال، بالإضافة إلى منطقة التجميل وتصفيف الشعر. وقد ودّع النمط التقليدي الذي يقتصر على مشروع خدمي واحد في الصالات الرياضية، ليُنشئ نموذجًا متكاملًا لمركز الحياة المُقدِّم للخدمات.

في المستقبل، ومن أجل حصد حصة أكبر في سوق اللياقة البدنية، من المؤكد أن يتم الكشف عن مزيد من الميزات والآليات الجديدة في طريقة اللعب، كما ستشهد الخدمات تحسينات شاملة من الداخل إلى الخارج.

ليس من المبالغة القول إن موجة اللياقة البدنية الوطنية آخذة في الظهور، وإن سوق اللياقة البدنية المستقبلي سيزداد حيويةً بلا شك. ستستمر الأفكار الجديدة في الظهور، وربما لم يعد الأمر سوى مسألة وقت قبل أن تُحدث صالات الرياضة المبتكرة انقلابًا على الصالات التقليدية.

أخبار ذات صلة

حبل المعركة: سلاح سحري للتدريب البدني

في السابق، قد بدت فكرة استخدام الحبل لخسارة الدهون نوعًا ما كـ«خيال»، لكن في الصالة الرياضية يوجد مثل هذا الأداة غير البارزة.

تساعدك سجادة المشي على الركض بأسلوب صحي وبحالة بدنية جيدة.

قد يقول بعض الناس: «ماذا لو لم يكن لدي وقت للذهاب إلى الصالة الرياضية؟» لا، لا، لا، هذه كلها مجرد أعذار.

فوائد استخدام رفّ لتخزين الدمبلز من طابقين لجعل الصالة الرياضية أكثر نظافةً وكفاءةً